ノベルティと販促品の違いを徹底解説!

目次

• ノベルティと販促品とは何か?その基本を理解しよう

  • ノベルティの目的と役割を整理

  • ノベルティと販促品の違い

  • 誰が使う物かで分けられる販促品

• 販促効果につなげるノベルティの活用法

  • ノベルティ選びのポイントと注意点

• 販促活動の全体像とノベルティの位置づけ

  • 販促活動の目的と手法

  • ノベルティの位置づけとその重要性

• 目的ごとに選ぶおすすめの販促品

  • 店頭の販促品に使えるアイテム

  • スタンド・ボード

  • 来店や商談の記念になる粗品

  • ベタ付け景品に適した低価格のノベルティ

• 購買を促す名入れ可能なおすすめノベルティ

  • 今治や泉州など人気の産地タオル

  • プチプラが嬉しい!定番のボールペン

  • バラマキにぴったりなふせん・メモ帳

  • SDGsへの関心を示せるエコバッグ

  • プレミアムな印象でもらって嬉しいボトル

• ノベルティと購買促進の関係

  • ノベルティが購買行動に与える影響

  • 購買促進施策の注意点

• 販促品に関する法規制をチェック!

  • 景品表示法を守るためのポイント

• まとめ:ノベルティは販促品のひとつ

マーケティング活動において、ノベルティや販促品はしばしば混同されがちです。

しかし、ノベルティと販促品はそれぞれ異なる目的と役割を持っています。

本記事では、その違いを明確にし、効果的な活用法について詳しく解説します。

ノベルティと販促品とは何か?その基本を理解しよう

ノベルティと販促品を適切に使い分けることで、企業はより戦略的なマーケティング活動を展開でき、顧客とのリレーションシップを深めることができます。

これにより、企業は競争が激化する市場で優位性を確立し、長期的なビジネスの成功を目指すことが可能となります。

ノベルティは消費者の心を掴む強力なツールであり、ブランドの存在を消費者の日常に溶け込ませる役割を果たします。

一方、販促品は消費者の購買行動を直接的に促進し、即時の売上向上を目指します。これらを理解し、適切に使い分けることが、現代のマーケティング戦略において重要となります。

ノベルティの目的と役割を整理

ノベルティは、主に顧客へのメッセージの伝達やブランド認知の向上を目的とした贈り物です。

用いられるアイテムは企業名が印字されたペンやメモ帳など、日常的に使用される商品が多く、ブランドの記憶を長期間にわたって顧客心に留める効果があります。

また、顧客との関係性を築くためのツールとしても活用されます。

ノベルティによって企業は顧客のロイヤリティを高め、長期的なビジネス関係を築くことができます。

さらに、ノベルティは新規顧客の獲得や既存顧客の再訪問を促すための重要な手段でもあります。

ブランドを初めて認識した時や、来店時など、適切なタイミングで配布することで、消費者の購買意欲を高めることができ、企業の売上向上につながります。

ノベルティは企業のビジョンや価値観を伝える手段として、また、消費者にブランドの理念やメッセージを伝えるツールとして活用されています。

ノベルティと販促品の違い

販促品は、企業が消費者の購買意欲を高めるために使用する品物であり、マーケティング戦略の一環として重要な役割を果たします。

クーポンや割引券、特典品などがこれに該当します。

ノベルティがブランド認知や顧客との関係構築も目的に含んだアイテムであることに対し、販促品は即時の購買行動への誘導を狙うのが主な目的です。

例えば、店舗で使用できるクーポンがスマホに配信されれば、その店舗を訪れる動機づけとなり、直接的な売上につながることが期待されます。

このように、ノベルティと販促品はそれぞれ異なる役割を果たし、企業はこれらを使い分けることで、多様なマーケティング戦略を展開することが可能です。

ノベルティは長期的なブランド価値の構築に貢献し、販促品は短期的な売上向上を目指します。

誰が使う物かで分けられる販促品

中長期的なブランディングに寄与するイメージ広告と異なり、販売促進はパッと欲しくなるようなポスター、POP、カタログ、ノベルティのことを指す場合が多いです。

販促品には製品やサービスを手に取る消費者向けと、消費者とのタッチポイントにあたる店舗や流通で使われるものがあり、具体的なアイテムは以下の通りです。

ターゲット	アイテム
消費者	サンプル、ノベルティ、プレゼントキャンペーン、イベント
店舗・流通	ポスター、店頭POP、カタログ、チラシ、DM

参考:セールス・プロモーション|グロービズ経営大学院

 

販促効果につなげるノベルティの活用法

ノベルティは単なる贈り物としてだけでなく、ブランドのストーリーテリングや新製品のプロモーションにも活用できる強力なツールです。

企業は、ノベルティを通じてブランドのユニークな価値を伝えることができ、消費者との深い絆を築くことができます。

販売を促進するノベルティには活かしたいメリットと、注意すべきポイントがあります。

ノベルティ選びのポイントと注意点

ノベルティを選ぶ際は、ターゲット層の生活スタイルやブランドのイメージに合ったアイテムを選ぶことが重要です。

また、品質の高いノベルティは、受け取った顧客に好印象を与えるため、関係性の構築において有効です。

選定の際に注意すべきは、アイテムの実用性や使用頻度です。

顧客が日常的に使用するアイテムほど、ブランド認知の効果が長続きします。

さらに、ノベルティの選定においては、環境への配慮や社会的責任も考慮することが求められています。

持続可能な素材や製造過程を選ぶことで、企業の社会的価値を高めることができます。

ノベルティ選びは、単なるコストの問題ではなく、企業のブランドイメージを体現する重要な要素として位置づけられます。

販促活動の全体像とノベルティの位置づけ

今日の消費者市場は競争が激化しており、企業は単なる広告だけではなく、消費者に「体験」を提供することが求められています。

販促品はその一環として、消費者にブランドの世界を直接体験してもらえる施策として活用できるでしょう。

マーケティングを担う人にとっては、販売促進への理解を深めて、自社の販促活動にノベルティをどのように組み込むかを考えていくことが重要になります。

販促活動の目的と手法

販促活動の主な目的は、商品の購入やサービスの利用を促進することです。

テレビCMやメディア広告が認知を目的とするのに対し、販促活動は消費者の購買行動に直接働きかけます。

具体的には、店舗でのセールイベントや、特定の商品に関連したキャンペーンなど、消費者に直接アプローチする手法が一般的です。

販促活動は、短期間での売上増加を目指すだけでなく、長期的なブランド認知度の向上や、顧客のロイヤリティを高めるための戦略的なツールとしても機能します。

企業は、様々な手法を組み合わせて、ターゲット層に最適なメッセージを届けることが求められます。

ノベルティの位置づけとその重要性

ノベルティは、販促活動の一環として顧客との接点を作り出す重要なツールです。

顧客にブランドを思い起こさせ、再来店やリピート購入を促すための戦略的なアイテムとして位置づけられます。

このため、ノベルティの選定には目的とターゲットごとに適切なアイテムを選ぶことが求められます。

ノベルティは企業やブランドの価値を高め、競合との差別化を図る武器にもなります。

また、ノベルティは企業のビジョンや価値観を反映させる媒体としても非常に効果的です。

企業の方針に合致した環境配慮やSDGsに関する商品を選んだり、企業メッセージを名入れしたノベルティを用いることで、顧客に対して企業の理念を伝え、理解と共感を促して、信頼性を高めることができます。

ノベルティは企業と顧客を結びつける架け橋となり、長期的な関係の構築に寄与します。

目的ごとに選ぶおすすめの販促品

ここからは販促の目的に沿って、ノベルティコンシェルジュがおすすめするノベルティグッズを厳選しました。

「消費者の関心を引くもの」と「消費者の手に渡るもの」の順番にご紹介します。

店頭の販促品に使えるアイテム

	アクリル卓上POP インクジェット印刷対応でフルカラーの写真やイラストもプリント可能なデザインオーダー式の卓上POP。 税込418円(税別380円) リンク
	アクリルスクエアサイン 全面印刷で広いスペースを活用して告知ができる正方形スタイルのPOPサイン。 税込7,150円(税別6,500円) リンク
	アクリルスタンドボード(はがきサイズ)　クリア 台座に差し込むことで縦横どちらにも使える、使い勝手の良いハガキサイズのアクリルボード。 税込387円(税別352円) リンク
	カウンターA4差し替えサイン　背板黒無地 縦にも横にもスタンドできるA4・POP用の掲出ボードはメニューやインフォメーションの掲出におすすめ。 税込6,578円(税別5,980円) リンク

 

スタンド・ボード

	壁掛け&スタンドピクチャーボード(はがきサイズ) スタンドを使って立てかけたり、壁にかけたりと汎用性の高いピクチャーボード。 税込193円(税別176円) リンク
	テキスタイルピクチャーボード(L) フルカラーで全面印刷できるから、メニューボードや館内サインにもおすすめしたいアイテム。 税込374円(税別340円) リンク
	フロアーA4案内スタンド 販促企画にあわせてA4サイズの印刷物を差し替えできる、自由度の高いフロアースタンド。 税込23,210円(税別21,100円) リンク
	Androidタブレット10インチ WifiモデルのLUCAタブレットはアプリをインストールして受付に設置したり、イベントでのアンケート回答などに活用できます。 税込39,380円(税別35,800円) リンク

 

来店や商談の記念になる粗品

	A4クリアホルダー 品質の高いクリアファイルはカラバリ豊富!名入れができるので企業名やロゴでアピールしたい。 税込24円(税別22円) リンク
	カスタムデザイン付箋 スタンドポップ シングル デザインも目に入りやすく付箋も取りやすい、自立するスタンドタイプ。オリジナルデザインにあわせたカットにも対応します。 税込48円(税別44円) リンク
	カラモ マルチポーチ ブルー ペンケース、チケットケース、集金袋などに使える人気のミニポーチ。PVC素材でお手入れが簡単&便利。 税込103円(税別94円) リンク
	カラモ 抗菌マスクケース(マスク1枚付き) 薄型で持ち運びに便利なマスクケースは企業名やブランドのPRに適した名入れアイテム。マスクケースに、個包装マスク1枚のセット商品。 税込85円(税別78円) リンク

 

ベタ付け景品に適した低価格のノベルティ

	サンキューウェット(10枚入) 「いつもありがとうございます」という感謝のメッセージがプリントされたパッケージ。ウェットティッシュ10枚入り。 税込45円(税別41円) リンク
	粉体入浴料　レヴィストアロマバス25g1個 6種の香りに包まれたバスタイムで心も体もリラックス。オーガニックアルガンオイル(保湿成分)配合の入浴剤。 税込27円(税別25円) リンク
	広告入り種子(モダン)(1P) 小さいけれど大きく育つ環境にやさしいグリーンノベルティ。クラフト紙に温かみのあるおしゃれな花のイラストが描かれた種入りの袋です。 税込40円(税別37円) リンク
	コンパクトミラー シンプルなデザインのミラーはフタ部分に大きく名入れできるので、コスメやサロンだけでなく女性向けの店舗の販促におすすめ! 税込64円(税別59円) リンク

 

購買を促す名入れ可能なおすすめノベルティ

ここからはノベルティ.comで販促品として、通年で人気があるカテゴリごとに、おすすめのノベルティグッズをご紹介します。

当店は名入れ可能なアイテムを多数取り揃えているだけでなく、自社のノベルティラボに熱転写やインクジェットプリントに対応した設備を完備!

短納期や小ロット、ロット割れのオリジナルグッズの制作も対応しています。

今治や泉州など人気の産地タオル

	泉州おくばり白タオル 名入れなしの場合、ご注文後の最短発送が平日3営業日後と短納期対応のシンプルな粗品タオル。 税込167円(税別152円) リンク
	今治ブランド付きハンドタオル(甘撚)オフホワイト タオル産地の今治で織り上げたハンドタオルは、甘撚という糸を使っているので、肌触りも柔らか。今治タオル協会加入の工場直で生産しているので刺繍代もリーズナブルに対応。 税込271円(税別247円) リンク
	ザ・今治タオル　#sustainable 製造工程での二酸化炭素排出量が従来の40%削減できるTZ酸性酵素法で製造された国産今治タオルです。 税込218円(税別199円) リンク
	今治ブランド付きフェイスタオル(甘撚)オフホワイト 日本が誇るタオルの産地今治の、甘撚少を使った、肌触りがふんわり柔らかなフェイスタオル。 税込479円(税別436円) リンク

プチプラが嬉しい!定番のボールペン

	カラモ スマホが立てられる抗菌ボールペン 抗菌素材を採用した、ノック部分にスマホを挟むと、スマホスタンドとしても使える便利なボールペン。 税込35円(税別32円) リンク
	エコOBPボールペン 海洋汚染の原因になりうる海岸近くに廃棄されているプラスチックごみを再生した素材を、一部に利用した環境にやさしいボールペンです。 税込39円(税別36円) リンク
	カラフルラバーボールペン(1P) 超低価格でコストパフォーマンスに秀でたカラフルなペン軸のボールペンです。 税込20円(税別19円) リンク
	クリップオフボールペン(1P) クリップ部分を押すとストッパーが外れて芯が戻る定番の仕組み。シックな色合いでビジネスシーンのノベルティにもぴったり! 税込50円(税別46円) リンク

 

バラマキにぴったりなふせん・メモ帳

	エコ付箋メモ 環境に配慮した再生クラフト紙を使ったポケットサイズのカバーにミニフセンメモ5色をセット。 税込30円(税別28円) リンク
	レザー調ふせんセット 高級感があるレザー調ケースに約150枚のふせんが入ったセット。ケースのふたに名入れが可能です。 税込265円(税別241円) リンク
	6+1付箋セット カバーに大きな名入れスペースのある付箋セットは、スティックタイプと大きなメモタイプが各30枚とたっぷり仕様。 税込48円(税別44円) リンク
	付箋付スマホスタンド スマホスタンドにもなるカバーに5色のふせんをセット。カバーは全面に名入れができて販促効果に期待大! 税込195円(税別178円) リンク

 

SDGsへの関心を示せるエコバッグ

	ベーシックエコバッグ シンプルなデザインと使いやすいネイビーのカラーリングのエコバッグは折りたたんで持ち運べる! 税込185円(税別169円) リンク
	プチプラバッグ  低価格が販促品に採用しやすい!プチプラでも小さくたためるためのバンドが付いたエコバッグ。 税込128円(税別117円) リンク
	テントクロス 折りたたみトート テント生地を用いた丈夫でしなやかな素材の折りたたみバッグ。2リットルペットボトルが6本入るたっぷり容量。表面には雨や汚れを弾く撥水加工。 税込343円(税別312円) リンク
	ポータブルリフレクターエコバッグ(フック付き) 収納時のバンドがリフレクターになっているので、夜間でも反射してくれて安心感があります。ニュートラルカラーで年代や性別問わず使いやすいエコバッグ。 税込206円(税別188円) リンク

 

プレミアムな印象でもらって嬉しいボトル

	スリム真空ステンレスボトル220ml 真空二重構造で保冷・保温性に優れたステンレスミニボトル。名入れ対応で、化粧箱にのし掛けもできます。 税込715円(税別650円) リンク
	カラモ リングハンドル付き真空ステンレスボトル 300ml 便利なリング付きで持ち運びに便利。ちょっとした外出にぴったりなコップ1～2杯分の容量です。 税込657円(税別598円) リンク
	セルトナ・スマートアルミボトル(カラビナ付き) 軽量でカラビナ付きだから持ちやすい!おしゃれな形状と使いやすさを兼ね備えたこだわりのデザインは、年齢問わずおすすめしたいアイテム。 税込327円(税別298円) リンク
	カラモ コップ付き真空ステンレスボトル 420ml 使いやすいワンプッシュ開閉式で、持ち手付きのコップがあるので園児からシニアまで使いやすい。 税込723円(税別658円) リンク

 

ノベルティと購買促進の関係

ここまで販促品としてのおすすめノベルティグッズを紹介してきましたが、物品だけが販促品とは限りません。

購買を促す販促物には「モノ」と「コト」の2種類の方法があります。

購入特典や成約品として提供される販促物がノベルティで、「モノ」をインセンティブとして使うことで、購買や契約につなげていく手法です。

イベントやキャンペーンのような「コト」で購買につなげる手法も多く取られています。

購入者が参加できるプレゼント抽選会や、展示会、ワークショップのような参加して嬉しいイベントがコト系の販促に該当します。

期間限定やその時にその場所でだけといった特別感が、「参加したい=購入しよう」というきっかけを与えてくれます。

ノベルティが購買行動に与える影響

ノベルティは、消費者に感謝の気持ちを伝えると同時に、購買意欲を高めてくれる効果もあります。

例えば、イベントで配布されたノベルティがきっかけで、そのブランドの店舗を訪れたり、商品を購入するきっかけになったという例も見受けられます。

消費者は、ノベルティを受け取ることで企業に対して好意的なイメージを抱き、新たな商品やサービスに対する興味を持つことにつながります。

さらに、ノベルティは口コミを促進する効果もあり、消費者が周囲の人々にその経験を共有することで、自然な形でブランドの認知度が広がります。

ノベルティは、消費者の購買体験を豊かにし、ブランドへのロイヤリティを高める重要な役割を果たします。

購買促進施策の注意点

購入者特典として次回使える割引クーポンやサンプルプレゼント券は、販促施策としてよく採用されている手法です。

不特定多数に訴求する広告よりも、利用客に再来店を促す方が、低予算で効率的に集客できる点がメリットです。

但し、これらの割引はブランドの価値を低下させ、顧客が定価で買ってくれなくなる側面も持ち合わせています。

使用期限の設定や、閑散期に絞って展開するなど工夫が必要です。

販促品に関する法規制をチェック!

販促品は販売に紐づいていることから、景品表示法(以下、景表法)に注意して実施する必要があります。

景表法とは、消費者が適正に商品・サービスを選択できるように整えられた法律です。
引用:事例でわかる景品表示法|消費者庁

景表法が販促品に関わるケースは、主にノベルティの配布やプレゼントキャンペーンで景品を使う場合が該当します。

参考:ノベルティを使うなら景品表示法を要チェック!懸賞やキャンペーンの運用ルールを確認|ノベルティ.com

それでは、景表法の具体的な条件について見ていきましょう。

景品表示法を守るためのポイント

販促品を提供する際には、景品表示法に基づき、1,000円未満の場合は上限200円まで。1,000円以上の場合は20%を上限とする金額を守ることが必要です。

この法律は、消費者が不当な利益を得ることを防止し、公正な取引を保護することを目的としています。

景品表示法を遵守することで、企業側としても消費者に対して信頼性のあるブランドイメージを築くことができます。

さらに、法律に基づいた適切な販促品の提供は、企業の社会的責任の一環としても重要です。

消費者に安心して商品を選んでもらえるよう、法令遵守の姿勢を示しましょう。

 

まとめ:ノベルティは販促品のひとつ

この記事では販促品とは何か?という基本情報と共に、マーケティングにおける販促品やノベルティの定義や、活用するメリット、使い方のポイントについて解説してきました。

販促品とは販売を促進するための物品で、使用用途や目的にあわせた商品を選定し活用することで、消費者に自社の製品やサービスを印象付けたり、購買を促したりといった効果が期待できることが分かりました。

ノベルティ.comには経験豊富な専門のコンシェルジュが常駐しています。

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