ノベルティに関する知的財産は、商標権と意匠権に要注意!ブランドやキャラの活用方法も

目次

• 知的財産権の種類

  • 知的財産権の概要を整理

• ノベルティに関わる知的財産権

  • それぞれの権利の特徴

• ノベルティ制作で注意したい知的財産権の侵害

  • 著作権の侵害とは

  • 商標権の侵害とは

  • 意匠権の侵害とは

• 知的財産権を侵害せずに商標や意匠を活用するには

  • 特定のキャラクターの製品

• 知的財産権を守ってノベルティを有効活用

ノベルティを制作する時は、既存の商品と似たようなアイテムや明らかに同じデザインや機能を持つコピー品を作ってはいけません。

これらを模倣品や海賊版と呼び、知的財産権の侵害にあたり、特許庁により法律で禁止されています。

特に、登録商標に関する商標権と、特定のデザインに対する意匠権の侵害には注意が必要です。

この記事ではノベルティ制作時に注意したい、知的財産権に関するルールを徹底解説!

さらに、知的財産権を遵守しながら、ブランド品やキャラクターグッズをノベルティに活用する方法を紹介します。

知的財産権の種類

まずは、知的財産権がどのような法律なのかを確認していきましょう。

知的財産権を管理する特許庁では、知的財産権について以下の通り説明しています。

”知的財産権制度とは、知的創造活動によって生み出されたものを、創作した人の財産として保護するための制度です”
出典:知的財産権とは|特許庁

主なものに、特許を取得した技術や機能、著名なキャラクター、ゲーム、アート作品、企業の事業に関するノウハウなどがあります。

海外で日本のテレビ番組をDVD化したものが違法に販売されていたり、有名なキャラクターを模倣したグッズが露天で売られているのを目にしたこともあるのではないでしょうか?

これらは全て知的財産権の侵害にあたります。

ノベルティ制作で注意したいのは、ライセンスがない商品なのに、どこかで見たことがあるロゴやデザインだと感じたら、そのような製品は選ばないことが重要です。

そして、名入れやオリジナルプリントをする際に、既にあるキャラクターやデザインなどを真似しないようにしましょう。

知的財産権の概要を整理

知的財産権を遵守する目的には大きく分けて「創作意欲を促進」と「信用維持」の2つがあり、前者を「知的創造物についての権利」と言い、後者を「営業標識についての権利」と言います。

更に、9つの権利に分類されるので、詳しく見ていきましょう。

創作意欲を促進する目的の権利

知的創造物についての権利
特許権	発明を保護
実用新案権	物品の形状等の考案を保護
著作権	文芸、学術、美術、音楽、プログラム等の精神的作品を保護
回路配置利用権	半導体集積回路の回路配置の利用を保護
育成者権	植物の新品種を保護
営業秘密	企業のノウハウや顧客のリストの盗用などの不正競争行為を規制

商標や信用の維持

営業標識についての権利
商標権	商品・サービスに使用するマークを保護
商号権	商号を保護
商品表示・品形態	混同惹起行為、著名表示冒用行為、販売から3年以内の形態模倣行為、ドメイン名の不正取得等、誤認惹起行為を規制

出典:知的財産権の概要|知的財産戦略|北海道知的財産戦略本部

ノベルティに関わる知的財産権

前述で紹介した9つの権利の中でも、特許権、実用新案権、意匠権、商標権の4つを産業財産権といいます。

特に著作権、意匠権と商標権はノベルティ制作に深く関わってくるので、改めて権利の詳細について確認しましょう。

それぞれの権利の特徴

ノベルティに関係する3つの権利について、それぞれに特徴があります。

権利	保護対象	保護期間	特徴・注意点
著作権	文芸、学術、美術、音楽、プログラム等の精神的作品	著作者の死後70年まで	創作時点で自動的に発生し、取得手続不要
商標権	商品・サービスの名称・マーク	登録から10年 (10年毎に更新可)	出願すれば審査される。更新で永続的に権利が維持可能。3年以上継続使用がない場合は取消の可能性
意匠権	物品のデザイン	出願から25年	出願すれば審査

知的財産権で保護されている権利には、以下のような事例があります。

・パッケージデザインは意匠権で保護される
・パッケージに描かれているキャラクターは著作権で保護される
・ネーミングやロゴマークは商標権で保護される

ノベルティで知的財産権を遵守する際には、商品そのもののデザインや名入れはもちろん、パッケージにまで模倣やコピーが無いか注意して制作しましょう。

出典:知的財産権の概要|知的財産戦略|北海道知的財産戦略本部

ノベルティ制作で注意したい知的財産権の侵害

あからさまな模倣やコピーをしていなくても、ノベルティを制作する際に注意をしないと、知的財産権の侵害に抵触することがあります。

特許庁は知的財産権の侵害について次のように定義しています。

”模倣品・海賊版を作成する行為、無断で創作や商標などを利用する行為が権利侵害です。”
出典:権利侵害とは|特許庁

ノベルティ.COMで取り扱いのあるブランド品やキャラクターグッズはライセンスを取得した商品が多く、これらは既に権利を保有する企業や団体に許可を得て製造しているので、権利侵害には当たりません。

気をつけたいのは、名入れや印刷を用いて、オリジナルのノベルティグッズを制作する場合です。

それぞれの権利において、どのような権利の侵害が想定されるのかを見ていきましょう。

著作権の侵害とは

著作権は他の産業財産権と異なり、創作した時点で自動的に著作権が発生します。

ノベルティのオリジナルプリントで特に注意したいのが、この著作権です。

キャラクターやアニメ、ご当地ゆるキャラのような特定の作品は著作権で保護されているので、ライセンス商品を選ぶようにしましょう。

また、キャラクターのイラストを無断で印刷することはできません。

キャラクターを想起させるオマージュ作品であっても、商業利用には厳しい制限があります。

ノベルティにイラストやデザインを用いる場合には、完全なオリジナルで制作するように心がけましょう。

商標権の侵害とは

企業が使うロゴマークやネーミング、キャラクターなどで、特許庁に申請をして登録されたものを、登録商標と呼びます。

SONYのウォークマンというネーミング、ヤマト運輸の黒猫のイラストや不二家のペコちゃんのようなキャラクターも、登録商標として特許庁に登録されていて、これらの特許庁に登録された商標を無断で使用すると、商標権の侵害になります。

ノベルティ.COMの取扱商品の中で、特許庁の登録が済んでいる商標に以下のような例があります。

社名	ブランド名	商標内容
(株)くろちく	京都くろちく	文字商標
(株)イルムスジャパン	イルムス	指定商品
(株)たいめいけん	たいめいけん	文字商標
(株)亀屋万年堂	亀屋万年堂	ネーミング

企業が既に使用しているネーミングや商品を真似ることはできません。

独自のネーミングを考案したとしても、もし、既に商標が登録されていれば使用できないため、事前に商標情報を参照するか、一般名詞を用いたネーミングを用いるようにしましょう。

意匠権の侵害とは

意匠権とは製品、建築物、画像のデザインに対して与えられる権利で、意匠=大量生産される工業デザインを保護する権利です。

ニュースなどでデザインが似た衣類を販売して注意勧告を受けた、有名デザイナーの家具に似た製品のメーカーが販売元から訴えられた、といった内容を見たことがありますよね。

一般に販売されている市販品にも意匠権は存在し、意匠権を侵害することは法律で禁止されていて、ノベルティ.COMの取扱商品の中にも、意匠登録された製品があります。

<意匠権の登録実例>

ZaLattoサーモハンドルスタイルボトル ハンドル付きのタンブラーというデザインで登録 意匠登録1684596 意匠に係る物品:タンブラー 意匠分類:C5-230(コップ、湯呑など) リンク

このように、すでに商品の形状が意匠登録されている製品を、模倣することはできないので注意しましょう。

知的財産権を侵害せずに商標や意匠を活用するには

では、どのように知的財産権を侵害せずに、商標や意匠が登録されたものをノベルティに採用したらいいのでしょうか。

まず、ノベルティ.COMの商品ページに掲載された写真を確認してください。

今治タオルのような特定の産地で製造された商品やブランド品、キャラクターグッズには、ライセンスに関する注意事項が表記されています。

このライセンスの表記があれば、許可を取って製造された製品だとわかります。

なお、無断転載禁止やライセンスに関する記述がある商品は、何かしらの知的財産権を有するノベルティグッズです。

これらのアイテムをプレゼントキャンペーンのポスターやLP、ウェブサイトで使用する際には、事前にメーカー側に掲載許可を取る必要があります。

掲載許可の取得についてはノベルティコンシェルジュが対応させて頂きますので、キャンペーンや販促で使用する際には事前にご相談ください。

それでは、実際に知的財産権に関係する商品(※)を紹介します。

※2022年12月時点で商標が登録されている企業、商品

今治タオル

	今治きらめきミニタオル 税込184円(税別168円)	リンク
	今治カララ・ハーフハンカチ 税込184円(税別168円)	リンク
	今治 ハピネス/ハンドタオル 税込283円(税別258円)	リンク

京都くろちく

	京都くろちく・箸とすぷーんせっと 税込327円(税別298円)	リンク
	京都くろちく・お手玉えこばっぐ(花更紗) 税込217円(税別198円)	リンク
	京都くろちく・かや織ふきん二枚せっと 税込162円(税別148円)	リンク

LOGOS

	ロゴス　キュービックチェア 税込2,838円(税別2,580円)	リンク
	ロゴス　グリルキューブ 税込4,708円(税別4,280円)	リンク
	LOGOS ハードマイテーブルN 税込2,194円(税別1,995円)	リンク

イルムス

	イルムス・マルチガラスプレート 税込217円(税別198円)	リンク
	イルムス・真空ステンレスタンブラー 税込657円(税別598円)	リンク
	イルムス・ビッグプレート 税込360円(税別328円)	リンク

ノリタケ

	ノリタケ デイジーベル マグペアセット 税込2,383円(税別2,167円)	リンク
	ノリタケ ハミングブルー 23cmスクエアプレート 税込3,337円(税別3,034円)	リンク
	ノリタケ ココ フルール 11cmボウルペアセット 税込3,337円(税別3,034円)	リンク

有名スウィーツブランド

	亀屋万年堂　紅白ナボナロングライフ6個入 税込990円(税別900円)	リンク
	「五島軒」 ベルギーチョコレートティラミス 税込3,300円(税別3,000円)	リンク
	サンリオキャラクターズ ミルメークコーヒー16袋入 税込308円(税別280円)	リンク

味に定評ある有名店の食品

	帝国ホテル スープセット 税込1,085円(税別987円)	リンク
	三代目たいめいけん 茂出木浩司シェフ監修 洋食やさんのまろやかカレー1食(165g) 税込273円(税別249円)	リンク
	かねふく 旨ダレ付き　辛子明太子(切子)180g 税込2,200円(税別2,000円)	リンク
	札幌バルナバハム バラエティセット 税込5,500円(税別5,000円)	リンク

特定のキャラクターの製品

有名なアニメや名作のキャラクターには著作権が発生しています。

著者の没後70年までは、著作権で作品が保護されているので、無断でオリジナルプリントに使用することはできません。

キャラクターをノベルティに使用する際には、ライセンスを取得したキャラクターグッズの活用がおすすめです!

人気の定番キャラクター

	キャラクターオールスターCUBEポーチ 税込104円(税別95円)	リンク
	キャラクターオールスターミニタオル 税込55円(税別50円)	リンク
	キャラクターおりがみメモ 税込44円(税別40円)	リンク
	キャラクタースクールバスメモ 税込44円(税別40円)	リンク

ピーナッツの仲間たち

	スヌーピーカラフル2WAYバッグ 税込107円(税別98円)	リンク
	スヌーピーおりがみメモ文具4点セット 税込49円(税別45円)	リンク
	キャラクターループタオル(SP) 税込107円(税別98円)	リンク

小供に人気のテレビキャラ

	ドラえもん貯金箱(1P) 税込108円(税別99円)	リンク
	ドラえもん フェイスマグM 税込629円(税別572円)	リンク
	ポケモンつくろうソフトキャンディ 税込217円(税別198円)	リンク

ご当地ゆるキャラ

	熊本黒とんこつラーメン3食入 (くまモンVer) 税込327円(税別298円)	リンク
	くまモンのふわふわブランケット 税込418円(税別380円)	リンク
	くまモンのプチライト(1P) 税込169円(税別154円)	リンク

知的財産権を守ってノベルティを有効活用

ノベルティ制作において知的財産権を遵守するには、著作権、商標権、意匠権の3つに注意することが大切だとわかりました。

特に、オリジナルのデザインでノベルティを制作する際には、既存の商品やデザインを模倣したり、コピーすることは知的財産権の侵害にあたります。

この記事の権利のルールを参考に、ノベルティの制作を検討しましょう。

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