ノベルティとは?意味を把握して効果的に使う方法

目次

• ノベルティの意味をおさらい!基本情報

  • 日本でのノベルティの歴史的背景

• ノベルティと近しい意味を持つ販促用語をチェック

  • ノベルティと景品の違いは何?

  • ノベルティと記念品の違いは何?

• ノベルティを制作する意味と効果3つのポイント

  • 1. ブランド認知度の向上

  • 2. 企業やブランドのファンを増やす

  • 3. 商品やサービスの 購入促進

• ケース別!ノベルティの効果的な使い方事例

  • 企業の広報活動でノベルティを活用する

  • ブランドマーケティングにおけるノベルティの役割

  • ショップの販売促進に使えるノベルティ

• 代表的なおすすめノベルティ

  • ノベルティ.comで人気のタオル

  • SDGsで需要UPのエコバッグ

  • お気に入りを持ち歩けるボトル

  • プチプラ安価が充実しているボールペン

  • 名入れ対応の手頃な価格のふせん

• ノベルティの意味はプロモーションで使う販促品

ノベルティは販促品としてよく使われる言葉ですが、その意味は英語と日本語で異なるようです。

ノベルティという単語の意味が英語と日本語でどのような違いがあり、さらに、日本でどのように扱われているのかを紐解いてみましょう。

ノベルティの意味を正しく理解することで、より効果的にノベルティを活用する方法を知ることができます。

ノベルティの意味をおさらい!基本情報

ノベルティ(novelty)は、英語では「新奇性」や「斬新さ」を意味する言葉です。

しかし、日本では主に企業やブランドが顧客に無料で配布するプロモーション用の商品を指していて、マーケティングの手法として広く浸透しています。

日本語のノベルティは販促品や記念品、粗品といった意味で使われることが多く、その目的はブランドの認知度向上や顧客のロイヤルティを強化することにあります。

英語では、ノベルティギフト(novelty gifts)という言い方で使われることが多く、同様の意味を持っていますが、単に珍しい商品や面白いアイテムという意図で使うこともあります。

日本でのノベルティの歴史的背景

日本で初めてのノベルティは江戸時代の「引札」と言われています。

参考:引札|アドミュージアム東京

引札は現在で言うポスターで、広告媒体として店名や商品名が記載されていながらも、デザインやイラストの力で、引札そのものが高い価値を持っていたとされています。

この引札には「目新しいもの」「目立つもの」「話題のもの」が題材として用いられたこともあり、英語のノベルティと結びついたのでは?という説もあります。
※諸説あり

実際に、引札は後世に暦(現代のカレンダー)が加えられ、アート作品だけでなく実用品としても重宝されるようになったそう。

もらって嬉しいだけでなく、使えるもの、便利なものという要素は現代のノベルティに通じるものがありますね。

ノベルティと近しい意味を持つ販促用語をチェック

ノベルティは販売促進の際に使用されるアイテムですが、ブランドの認知度を高めたり、購買意欲を喚起することが期待できます。

ノベルティを受け取ることでユーザーが企業やブランドに対して親和性を感じ、購入やリピートで使用し続けてくれる可能性が高まるでしょう。

そんなノベルティと似たような意味合いを持つ言葉に「景品」と「記念品」があります。

それぞれ、ノベルティとの違いを見ていきましょう。

ノベルティと景品の違いは何?

ノベルティと景品は混同されやすいワードですが、それぞれ異なる目的と使われ方をします。

ノベルティは主に販売促進のために無料で配布されるプロモーション用のアイテムで、顧客に対する感謝の気持ちを示したり、新製品やサービスを宣伝したりといった目的のために使われます。

一方で、景品は購入や参加などの特定の条件を満たした際に提供される販促品です。

顧客の購買行動を促進することを主な目的としていて、抽選会やプレゼントキャンペーンの参加に伴うアイテムとして提供されることが多く、その価格も高額で価値のある商品を用意することが一般的です。

ノベルティと記念品の違いは何?

ノベルティと記念品も似た意味合いを持ちますが、異なる用途で使われる傾向があります。

ノベルティは販促活動の一環として配布されますが、記念品は特定のイベントや式典、周年などの節目を記念するために作られます。

記念品は式典やイベントの際に配布されるケースが多く、受け取った人に記念の思い出を残すために大切な役割を果たします。

ノベルティを制作する意味と効果3つのポイント

ノベルティを制作し販促展開することには、主に3つの意味があります。

1. ブランド認知度の向上

消費者に企業名やブランド、商品について知ってもらうためにノベルティが用いられます。

今まで企業やブランドについて知らなかった人でも、ノベルティという具体的なリアルな物品を手に取ることで、興味関心を持ち「知ってみよう」というアクションにつながります。

2. 企業やブランドのファンを増やす

ノベルティを通じてユーザーや潜在顧客にブランド価値を伝えることで、「自分に関係のある企業やブランドである」という認識を持ってもらうことが期待できます。

エンゲージメントを高めることで、継続的な利用やリピート購入につなげることもできます。

3. 商品やサービスの 購入促進

ノベルティを受け取った人は企業やブランドに対して好意的な印象を持つことが期待され、「一度は使ってみようかな」という気持ちが喚起されます。

また、購入に対して配布されるプレミアムを用いることで、購入を検討している人にお得感や特別感を与えてリピート購入を促すことができます。

ケース別!ノベルティの効果的な使い方事例

ノベルティを効果的に使うためにはそれぞれのケースに適した施策が重要です。

しかし、どの場合でも次の3つのポイントをおさえることで、ノベルティ配布の意味を高めることができます。

ターゲットの明確化

性別や年齢、職種、居住地域など、ノベルティを配布するターゲット層のペルソナを詳細に設定することで、より効果的なプロモーションが可能になります。

デザインと品質にこだわる

受け取った人が使いたくなるようなデザインや、高い品質のノベルティは、長期的なブランド価値の向上に寄与します。

配布のタイミングと場所を決める

ノベルティをどこで配布するかによって、より適した形状やサイズ、重さ、納品形態が異なってきます。

イベントやキャンペーンでの配布は、より多くの人に企業名やブランドを知ってもらう機会になりますが、重いものや大きなものはかさばることも。

展示会のような不特定多数に配布する場合にはボールペンやふせんなどの気軽に受け取ってもらいやすい物、ショップでの購入特典であれば重厚感があってブランドの価値が表現できる商品にするなど、TPOによって選ぶアイテムを変えましょう。

企業の広報活動でノベルティを活用する

企業の広報活動を行う上でノベルティは有益なツールとなります。

新製品の発表会や企業イベントで配布すれば、メディアや参加者に対して良い印象を与えることができます。

また、ノベルティを通じて企業メッセージやブランドコンセプトを伝えることが期待できます。

企業が新製品の発表会で話題性のあるオリジナルグッズを配布し、メディア露出やSNSでの話題拡散を成功させた事例もあります。

ブランドマーケティングにおけるノベルティの役割

ブランディング活動でもノベルティは効果的に活用できます。

ブランドのロゴやキャッチコピーを名入れした商品を配布すれば、ユーザーの日常生活に溶け込み、繰り返し使ってもらうことでブランドのエンゲージメントを高める効果が期待できます。

昨今では環境に配慮した繰り返し使えるエコバッグやタンブラー、ストローなどをノベルティとして配布し、企業姿勢をアピールするといった活用例も見られます。

ショップの販売促進に使えるノベルティ

ノベルティは店舗の販売促進においても効果的なツールとなります。

商品を購入した人に対してノベルティを配布するキャンペーンを実施することで、消費者の購買意欲を喚起することができます。

また、季節のイベントやキャンペーンに合わせてノベルティを配布すれば、リピート購入を促すことも可能です。

例えば、クリスマスは消費意欲が高まる季節であることから、購入に伴うノベルティを制作して購入者に配布するといったキャンペーンが盛んに行われています。

代表的なおすすめノベルティ

ここからはノベルティコンシェルジュがおすすめする、ノベルティグッズを紹介していきます。

通年を通して需要の高いタオルやエコバッグに加えて、プレミアムグッズとしてもらって嬉しいボトル、安価で大ロット制作におすすめしたいボールペンとふせんを厳選しました。

ノベルティ.comで人気のタオル

	名入れタオル 国産純白ソフトタオル180型 定番のコットン100%の名入れタオルは120枚から名入れ対応可能!最近は昭和レトロを感じるアイテムとしてスタートアップやIT系のノベルティとして人気急上昇。 税込206円(税別188円) リンク
	今治ブランド付きフェイスタオル(甘撚)オフホワイト 日本が誇るタオル産地今治でつくられたフェイスタオル。甘撚という撚りの少ない糸を使っていて肌触りもふんわり柔らか。 税込479円(税別436円) リンク
	今治製プリント用タオルハンカチ プリントがより映えるよう表面にシャーリング加工を施した、愛媛県今治で作られたタオルハンカチ。 税込176円(税別160円) リンク
	オーガニックコットンタオルハンカチ 3年以上農薬や化学肥料を使わない土地で栽培された、やさしいオーガニックコットンを使用したタオルハンカチです。 税込82円(税別75円) リンク

 

SDGsで需要UPのエコバッグ

	コットンA4フラットバッグ コットン素材でできたシンプルなトートタイプのエコバッグは中央に大きく名入れができるのでロゴや社名のアピールに最適。 税込77円(税別70円) リンク
	エコモ クイックバッグ 産業財産権取得済みの仕組みでパッと広がり、パッと畳めるらくらくエコバッグ。シックなカラーリングも特徴。 税込184円(税別168円) リンク
	ありがとうございます/コンパクトエコバッグ エコバッグの包装は、アドポケット付きのパッケージで、「ありがとうございます」のメッセージが入っています。 税込151円(税別138円) リンク
	リライブ 100%再生PET ビッグエコバッグ 100%再生素材で環境配慮をアピールしたい場合に最適!大容量でありつつ、使用しないときはコンパクトに収納できます。 税込316円(税別288円) リンク

 

お気に入りを持ち歩けるボトル

	キュオ/真空ステンレスボトル　130ml シンプルなデザインのステンレスボトルはポケットに入るミニサイズで持ち運びに便利。 税込393円(税別358円) リンク
	カラモ コップ付き真空ステンレスボトル 420ml 持ち手付きだから取り出しや持ち運びにも便利なボトルは使いやすいワンプッシュ開閉式で、コップ付き。 税込723円(税別658円) リンク
	ワンタッチ真空ステンレスボトル500ml ワンタッチで蓋が開けられる保冷温機能付きのステンレスボトルは、マットな質感に流行くすみカラーがかわいい。 税込646円(税別588円) リンク
	ハンドル付き真空ステンレスボトル350ml クラシックなシルエットが魅力的なボトルは、バッグに入れて持ち歩きたくなるコンパクトサイズです。 税込548円(税別499円) リンク

 

プチプラ安価が充実しているボールペン

	スマホスタンド付OBPボールペン(再生PET) 再生素材を使ったスマホを置いて動画視聴できるスタンド付のボールペンは、おしゃれなカラーバリエーション展開。 税込66円(税別60円) リンク
	デュアルライトタッチペン(再生ABS)　 ノックするだけでタッチペンからボールペンに早変わり!ペン軸とクリップ部分に企業名を印刷できます。 税込55円(税別50円) リンク
	ラペルボールペン(再生ABS)　 再利用素材のボールペンは名入れがしやすい大きめクリップが特徴。おしゃれなデザインでカラバリも豊富。 税込49円(税別45円) リンク
	8in1多機能ツールペン スマホスタンド・ドライバー・水平器・スケール・ボールペンが備わったマルチボールペンは、シックなカラーリング。 税込137円(税別125円) リンク

 

名入れ対応の手頃な価格のふせん

	再生紙ふせん(小) 再生紙を使用したふせんは環境に配慮した企業であることを示せるノベルティ。表紙に名入れが可能です。 税込49円(税別45円) リンク
	ケース入フィルムふせん PET素材のフィルム付箋は貼っても貼付面の文字やイラストが見えるので便利!スマートなケース入り。 税込71円(税別65円) リンク
	PVCケース入りバラエティふせんセット 8種類のサイズの付箋が一つになっているので用途ごとに使い分けができます。ギフト感のあるPVCケースもノベルティにぴったり。 税込107円(税別98円) リンク
	スマホスタンドになるスリムふせん ふせんがついたスマホスタンドは5段階で角度を変えられるので動画視聴や、入力操作にも使えます。タブレットにもおすすめ。 税込173円(税別158円) リンク

 

ノベルティの意味はプロモーションで使う販促品

ここまでノベルティという単語を、語源である英語の意味と、日本で一般的に使われている意味を整理してご紹介してきました。

英語の「目新しさ」といった要素が抽象化されて、日本語のノベルティに転嫁されたのではないか、という考察が浮かび上がりました。

ノベルティは受け取った人に「嬉しい」や「楽しい」といった、ポジティブな感情を抱いて欲しいという思いがあります。

ぜひ、ノベルティを制作する際には、もともとの意味に加えて、これらの意図を汲んだ商品を選んでもらいたいと思います。

ノベルティに何を選んだら良いか分からない。選び方の基準を知りたい。といった場合には、ノベルティ.comのコンシェルジュが親切丁寧にご案内します。

ノベルティを制作するなら、ノベルティ.comにおまかせください。