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100人に聞いた本当にほしいノベルティは?職業別・年代別ランキングを発表!

2025.12.17

目次

なぜ“ほしいノベルティ”が重要なのか?
- ほしくなるノベルティの3つの要素
アンケートの傾向から見えたのは「ブランド志向」
アンケート回答者の属性について
100人に聞いた、本当にほしいノベルティTOP10
職業別ほしいノベルティランキング
- ビジネスパーソンはやっぱりマイボトルがほしい
- 主婦がもらうなら今治タオルが嬉しい
年代別ほしいノベルティランキング
- 20〜30代には分かりやすいブランドが重要
- 40〜50代の働き盛りにはSDGs関連グッズが人気
まとめ:本当にほしいノベルティは今治タオル!

もらって嬉しい、思わず使いたくなる。それが本当にほしいノベルティです。
今回はノベルティのプロが、実際に100人へアンケートを実施し、リアルな声を元に【職業別】【年代別】の人気ランキングを作成しました。
この記事では、「ほしいノベルティ」選びのヒントや、トレンド傾向・人気商品をご紹介します。

なぜ“ほしいノベルティ”が重要なのか?

もらってうれしいサラリーマン

ノベルティはただ「配る」だけでは、企業やブランドの印象に残りません。
せっかく予算をかけて準備しても、「いらない」「使わない」と思われてしまえば、企業側の想いは伝わらず、費用対効果も得られないのが現実です。

だからこそ、「ほしい!」と思ってもらえるノベルティ選びが非常に重要です。

「ほしいノベルティ」は、以下のようなメリットを企業や団体にもたらします

企業やブランドのイメージアップにつながる

実用的で品質の高いノベルティは「良い会社」「気の利く会社」といった、ポジティブな印象を与えます。

SNSや口コミでの“自発的な拡散”が期待できる
思わず投稿したくなるようなデザイン性の高いノベルティや面白いノベルティは、自然とユーザーのSNSに登場し、広がりやすくなる効果も。

実際に使われ続けることで、長期的なPR効果が得られる
ペンやタオル、ボトルなど、日常使いされるノベルティは、日々の中で繰り返し目にすることで企業の認知度をじわじわと上げていきます。

ユーザーとの“好意的な接点”をつくれる
「これもらってうれしかった!」という記憶は、企業や商品への親近感につながりやすくなります。

このように、「ほしい」と思われるノベルティは、単なる販促品ではなく、ユーザーとの関係構築に役立つ“コミュニケーションツール”でもあるのです。

単に安価で大量に配れるアイテムではなく、相手の視点に立った“価値ある贈り物”として選ばれるノベルティこそ、これからの時代に求められるノベルティです。

ほしくなるノベルティの3つの要素

どのノベルティにも共通して言えることは「ほしくないもの」なら、顧客も要らないということです。

そこで、ほしくなるノベルティには次の要素が含まれていると言えます。

1. さりげない名入れで日常づかいしやすいデザイン

2. 社会的背景を汲んだアイテム

3. いくつあっても困らないノベルティグッズ

企業名が大きく名入れされたトートバッグは普段使いしにくいですが、逆にさりげない名入れが施された日用品であれば抵抗なく使えます

また、環境意識が高まったことで使い捨てアイテムも需要が減っている中で、再生素材を使用したノベルティグッズやゴミを減らせる繰り返し使えるアイテムも人気が高まっています。

ノベルティには「アイテムとしてのほしい・ほしくない」と「社会背景によってほしい・ほしくない」が分かれます。

また、タオルやティッシュのような、どんな性別や世代でも、いくつあっても嬉しいアイテムであれば、ほしいと思ってもらえるもの。

これらの条件をもとに、ほしいと思ってもらえるノベルティを選びましょう。

アンケートの傾向から見えたのは「ブランド志向」

アンケートイメージ

今回実施したアンケートでは100名の成人男女にほしいと思うノベルティについて聞きました。

そこで見えてきたのは、一般的な雑貨や日用品で見られる人気の傾向が、ノベルティにも表れているということです。

具体的にノベルティに関するどんなキーワードに対して、ほしいと思っているのかを聞いたところ、次のような結果になりました。

1位	今治タオル	46票
2位	エコバッグ	34票
3位	ロゴが小さい	26票
4位	コンパクト	26票
5位	ブランド/メーカー品	20票

今治タオルが圧倒的な人気!

ノベルティに含まれる要素として、ほしいと思えるキーワードのトップは「今治タオル」がダントツの一位でした。

知名度の高さから、ノベルティとしてぜひほしいと思う産地ブランドのようです。

個別の商品で聞いたほしいノベルティでも、今治タオルは圧倒的な人気を博しています。

ほしいと思われるノベルティを選ぶなら、今治タオルというキーワードは外せない要素のようです。

ほしくなるノベルティの要素はトレンド感

2位にエコバッグがランキングしていることから、社会情勢が変化する中で需要が高まっているアイテムも消費者がほしいと思っているノベルティだとわかります。

レジ袋有料化でエコバッグを持ち歩く人が増えたものの、購入するよりもノベルティでもらったら嬉しいものという認識が見え隠れします。

社会的に必要性が増しているアイテムは、今後もノベルティにほしいと思われるでしょう。

さり気ない名入れがほしくなるポイント

次に選ばれたのが「ロゴが小さい」というキーワードで、名入れが大きいノベルティグッズは敬遠される傾向があるようです。

というのも、ノベルティは日頃から使える日用品が多いので、企業のロゴが大きく入っていると普段使いしにくくなってしまいます。

ノベルティを自分の生活の中で使いたいというニーズがあるからこその結果で、逆に言えば、さりげない名入れであればノベルティがほしくなると考えられます。

企業名やブランドをアピールしたい気持ちはわかりますが、ほしいと思ってもらうためには、名入れのサイズを小さめにすることが有効なようです。

アンケート回答者の属性について

アンケート回答者

今回は2023年2月に実施したアンケート「あなたがほしいノベルティとは?」に回答した、100名のデータを元に傾向を分析しています。

実際にサイトに掲載された商品の中から、ほしいと感じるノベルティについて聞くことで、リアルな消費者の意見を引き出しました。

回答者の属性は67%が女性となっていて、30～40代の働き盛りの世代からの回答を多く得ることができました。

また、職業についても7割が何かしらの仕事をしていることから、有識者の指向性を知ることができる結果となっています。

100人に聞いた、本当にほしいノベルティTOP10

ランキングイメージ

ここからはノベルティCOMで取り扱うノベルティグッズの中から、特に人気の高いアイテムに絞って、ほしいと思うノベルティはどれかを聞きました。

まずは全体の中で得票数が多いアイテム順にランキングを発表していきます。

TOP1位〜5位は、まさかの今治タオルが2点ランクイン!

全体ランキングのTOP5は、まさかの今治タオルが2点ともランクインしています。
今治タオルがノベルティで非常に人気があるアイテムということが伺えます。
その他にもプラごみ削減に貢献できるマイボトルやレジバッグが上位にくいこんでいます。

順位	得票	商品
1位	35票	今治365フェイスタオル真っ白な色合いと織り目の風合いがストライプ状に入っているので、手にした時の質感もふんわり柔らかです。税込327円(税別298円) リンク
2位	23票	S真空ステンボトルOD122 スタイリッシュなスリムボディが魅力のボトルは、飲み口に付いたストッパーが水滴が零れるのをしっかりストップしてくれます。税込548円(税別499円) リンク
3位	22票	今治ブランド付きハンドタオル今治タオル協会の会員工場で製造している高品質なタオルで、カラーバリエーションが豊富なのが特徴。刺繍加工もリーズナブルに施せます。税込260円(税別237円) リンク
4位	21票	再生PETレジバッグ広いマチでたっぷり容量の保冷バッグは、レジ袋としても、レジャーで飲み物や食品を入れて持ち歩くのにも最適です。税込679円(税別618円) リンク
5位	16票	アルコール除菌ウェット10枚日本製の除菌ウェットティッシュは1000個以上の制作で、フラップ部分へのオリジナルプリントができます。税込52円(税別48円) リンク

6位以降は感染対策グッズもイン!

6位からはTOP5に引き続きエコバッグやカトラリーセットのように繰り返し使えるアイテムを中心に人気がありました。

また、コロナ禍で需要が増した感染対策グッズですも、ノベルティとしてほしいと感じるアイテムのようです。

6位	15票	サラリナデイリーラージバッグ大きめサイズのエコバッグは、底部についたゴムバンドでくるくる丸めてコンパクトなサイズにして持ち歩けます。税込272円(税別248円) リンク
7位	15票	テリア/卓上加湿器 USBで給電するので自宅でも、PCに繋いでオフィスのデスクでも使える便利な加湿器です。ミストは連続噴射と間欠の2種類。税込316円(税別288円) リンク
8位	14票	カード型除菌スプレー65 スリムなカードタイプの除菌スプレーはシャツやジャケットでも嵩張らないのが魅力。全面に印刷できるのでPRや販促物におすすめ。税込184円(税別168円) リンク
9位	11票	スフィア・リサイクルレザーカードケースカードが20枚収納できるケースはビジネスシーンでも、ポイントカードや診察券を整理したいシニア向けのノベルティとしてもおすすめ。税込242円(税別220円) リンク
10位	11票	リルバンブーカトラリー6点セットエコ素材の竹でできたフォーク、スプーン、ナイフ、箸、ストロー、ブラシがコットン製巾着に入ったセットで、パッケージも紙製品なのでプラゼロなノベルティ! 税込283円(税別258円) リンク

11位からは順位が僅差に

今回のアンケートでは幅広い世代、かつ職業の有無も問わずに回答されているので、仕事で使うアイテムについてはやや順位が低くなるという結果になりました。

但し、ビジネス需要で見るとステーショナリーやPCアクセサリ、スマホガジェットなども根強い人気があるので、B to BとB to Cでノベルティグッズを使い分けるのが良さそうです。

11位	11票	リルバンブーファイバータンブラー環境配慮型な竹繊維を配合した原料を使っているタンブラーは容量380mlと使いやすいサイズ感です。税込162円(税別148円) リンク
12位	9票	厚手コットンバッグ(M)ナチュラルエコマーク取得の無漂白コットンを使った厚手タイプのトートバッグは、A4サイズがラクラク入るのでマルチに使えます。税込167円(税別152円) リンク
13位	9票	カラビナマルチUSBケーブル Type-AとC、microUSBの3種類の端末に対応できる多機能なUSBケーブルはカラビナ付きでバッグなどに吊り下げて携帯しやすい仕様。スマホの充電だけでなく写真などのデータ転送も可能です。税込261円(税別238円) リンク
14位	9票	ぺんてる　ビクーニャフィール 0.7 白軸(ワイドオープンクリップ) 有名筆記具メーカーぺんてるの超低粘度インキ「ビクーニャインキ」を搭載したなめらか油性ボールペン”フィール”。税込69円(税別63円) リンク
15位	6票	スマートエマージェンシーボトル災害時にサッと持ち出しやすいように600mlのカラビナ付きボトルに避難グッズを詰め込んだ、ロングセラーの防災セット。税込328円(税別299円) リンク
16位	6票	シールタンブラー360ml 結露しにくい二重構造のカップにフタつきの飲み口がついるから、ドリンクがこぼれにくい!本体にオリジナルの台紙をセットできるので、販促物にも使えます。税込396円(税別360円) リンク
17位	6票	抗ウイルス&抗菌マスクケース(ストライプ) カラフルでおしゃれなデザインのマスクケースはウイルスや菌をガードする特殊加工を施した素材を使用していて、日本製だから安心。税込85円(税別78円) リンク
18位	5票	キャンバスフラットポーチ(L) オリーブ 10オンスのタフな綿素材の生地で作られたシンプルなポーチは、名入れ面が大きいのでロゴもばっちり目立ちます。税込269円(税別245円) リンク
19位	3票	レザー調マルチフセン 4サイズ8色の付箋が綴じられた、ステッチ入りのレザー調カバーが高級感のある付箋セット。ふせんはサイズによって用途や目的に合わせて使い分けできます。税込137円(税別125円) リンク
20位	2票	カラモマルチポーチ用途に合わせて使いやすい梨地半透明仕様の表面なので、パスポートや現金、マスクや除菌グッズを清潔に保管・持ち運ぶ事ができます。税込103円(税別94円) リンク